19.9元电埃及猫拔萝卜原版影票能否成常态
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新年伊始，电影市场就传出了观众喜闻乐见的消息：19.9元的电影票又回来了。2018年以前，19.9元、9.9元甚至更低价的电影票曾风靡一时，至今仍不时被影迷提起。然而，此次回归的19.9元电影票，背后所蕴含的市场逻辑与过去截然不同。
数年前盛行的低价电影票的背后，是购票平台为争夺江湖地位展开的激烈竞争，猫眼、淘票票、格瓦拉等平台斥巨资补贴，电影片方为了博一个好看的票房也纷纷出钱，合力拉低了电影票价。
这种低价票补模式短暂激发了观众的观影热情，但也带来诸多弊端，如“劣币驱逐良币”现象和“票房注水”问题，阻碍了电影行业健康发展，还涉嫌不正当竞争。2018年初，主管部门叫停低价票补，划定了19.9元的最低限价。
2018年前后还有一个重要变动：经过一系列并购，一些票务平台的市场地位基本确立，各方已没有大规模补贴争夺市场的动力。为响应政府号召，低价票从此淡出江湖，电影票价随之走高。2022年以来，电影平均票价稳定在42元的高位。一家人看一场电影，二三百元就没了，让一些潜在观众舍不得再走进电影院。
眼下，促使19.9元电影票回归的力量发生很大变化。伴随着力扩大消费、提振市场信心政策的出台，2024年底，国家电影局启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，多家机构合计投入不少于6亿元观影消费补贴，不仅体现了对电影产业的重视和支持，更彰显了促消费的决心和力度。
金融机构补贴和发行方调低结算价也是此次低价票回归的重要因素。例如，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部电影就率先将结算标准调整为19.9元，吸引了大量观众走进影院。工商银行等金融机构也推出了购票立减等优惠活动，叠加优惠后，一张电影票能低至五六元。多方联动，为低价票回归提供了有力保障。
与以往不同，国家补贴不再由出品方及与电影有投资关系的平台方主导，而是对所有电影一视同仁。谁能吸引观众走进电影院，谁就是补贴的对象。这种普惠性的补贴方式更符合市场竞争的公平原则，不仅激发了观众的观影热情，也促使出品方更加注重电影质量和营销策略。
19.9元的电影票能否成为常态？这取决于市场调节。不过从当前市场环境和政策导向来看，观众有理由期待。一方面，短视频平台、电商平台和支付平台正竞争激烈，他们对激活用户有着强烈渴望，且利润丰厚足以支撑补贴。另一方面，大众期待欣欣向荣的电影市场。比起座位白白空着，不如调低价格，薄利多销，提升上座率和票房。
目前19.9元的电影票并不多，大多数影院和片方还在观望是否降价，谨慎考虑如何平衡好低票价与埃及猫拔萝卜原版票房收入之间的关系。票补可能诱发扰乱市场秩序的行为，如粉丝薅补贴虚占场次等，需要相关部门加强监管。更重要的是，在视频网站的冲击下，只有高品质电影才能吸引观众去影院。对观众而言，19.9元也是钱，如果花钱看了部烂片，哪怕再便宜，心里也不爽。观众想要的，不仅仅是价格亲民的电影，更是精彩纷呈、值得一看的电影。这才是19.9元电影票该提供的应有价值。
(经济日报 佘颖)