体育观察:从武大内野CampBuddy看热闹到喜欢看,赛事经济何以持续升温?
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“武大内野CampBuddy”体育观察:从武大内野CampBuddy看热闹到喜欢看,赛事经济何以持续升温?
中新武大内野CampBuddy网杭州12月17日电(郭天奇)武大内野CampBuddy刚刚在浙江杭州收官的2024汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛(下称年终总决赛)上,令人回味的画面除了国羽斩获三冠、“雅思”组合圆满告别国际舞台,不得不提现场被“拉满”的主场氛围。半决赛上座率超90%、决赛上座率超95%……五天时间里,近9万名观众涌入场馆观赛。
据笔者观察,近年来,随着体育赛事的火热开展,不少民众已不局限于“看热闹”,而是在朝着“喜欢看”和“看得懂”方向发展。赛事经济何以持续升温?年终总决赛的火爆场景,或可成为窥见体育消费观变化的一扇窗。
12月11日,2024世界羽联世界巡回赛总决赛在浙江杭州奥体中心开赛。王刚 摄在此次年终总决赛中,每当国羽队员出场,现场的欢呼声便一浪高过一浪,此外,中国台北“一哥”周天成等港台球员出场时,也会受到异常热烈的加油呐喊声,“主场”的意义在此体现。值得一提的是,年终总决赛汇聚全球最顶尖的羽毛球手,比赛的含金量高,票价也随之上涨,大赛决赛票价最低680元,最高则要2280元。
放在以前,或许不少人会觉得,线上可免费观看的比赛,为何要花费上千元来现场?而现在许多观众会认为,能在现场看到体坛巅峰对决,绝对“物超所值”。
体育消费观念之变,背后原因有许多。一方面得益于中国竞技体育人才辈出,不断涌现的体育名将以其个人的影响力带动众多民众来到现场观赛。
譬如此次年终总决赛,国羽男单“一哥”石宇奇是人气最高的球员之一。“我一直非常喜欢石宇奇,他的职业生涯十分坎坷,所以我希望能在现场给他加油。”专程从外地赶来杭州观赛的南京体育学院学生徐嘉怡说。
此外,由浙江籍混双全满贯“雅思”组合、奥运冠军“凡尘”组合、亚锦赛冠军王祉怡、亚运会冠军李诗沣等组成的国羽超强阵容,也吸引了不少球迷外的普通民众来到现场一睹风采。
另一边,即将在杭州举行的女排世俱杯还未开赛,就已经在各大社交媒体上“刷屏”。其中最大的“吸睛点”莫过于中国女排名将朱婷的参赛。此番朱婷来到杭州,也间接带动了女排世俱杯的门票销售,数个比赛日的多个档位票已被标注为“缺货”——“明星效应”,为体育赛事消费增添强劲动能。
5月17日,在2024赛季中国足球协会超级联赛第12轮比赛中,浙江队(绿)主场5比2战胜南通支云队(蓝)。图为浙江队球迷在看台上热烈庆祝。 肖健 摄另一方面,体育消费观念之变,也得益于奥运会、冬奥会、亚运会等大赛的“长尾效应”。
2024年,浙江体育赛事好戏连台。宁波羽毛球亚锦赛、杭州网球公开赛、宁波网球公开赛、亚冠联赛、CFS世界总决赛……许多国际赛事的热门场次门票在开票不久便宣告售罄,CBA、中超等国内顶级体育联赛也实现了观赛热度的水涨船高。甚至有从台州来杭的浙江队球迷在看完中超比赛后,紧接着购买了主场同在黄龙体育中心的CBA广厦队比赛门票。
杭州亚运会的举办无疑在浙江掀起了赛事经济与全民健身的热潮。后亚运时代,浙江提出打造“赛事强省”,杭州明确打造国际“赛”“会”之城,观众延续着亚运热情,“观赛”成为人们休闲娱乐消费的重要部分。
实际上,体育消费观念之变,与社会经济增长以及服务性消费的持续走热同样密不可分。
以杭州为例。2024年前三季度,杭州地区生产总值(GDP)达15215亿元,按不变价格计算,同比增长4.5%;居民人均可支配收入达61485元。一方面,经济向好的杭州“有底气”承办各项国际大赛,并能在部分赛事中推出惠民票价,吸引更多人到场观赛;另一方面,市民也“有实力”将钱花在休闲消费上,热度高、氛围好、体验佳的体育赛事,就成为不少人的消费“优选”。
而除了赛事经济,在全民健身理念深入人心的当下,体育消费场景正愈发多元化:每逢周末,各大羽毛球、篮球场地“一场难求”;线上线下掀起“户外风”,冲锋衣成为都市人衣柜的“新晋顶流”;攀岩、桨板等“小众运动”在社交平台大火……体育产业的发展可谓多点开花。
在近期举行的中央经济工作会议上,“大力提振消费、提高投资效益”被放在明年重点工作任务的首位。让不断升温的赛事经济赋能体育消费,在挖掘体育消费场景的潜能中释放内需……目及未来,“体育+”的发展或许还有更多可能。(完)