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“91区”微短剧监管再收91区紧，短剧游戏指数跌超5%

　　12月291区3日，短剧游戏指数跌5.1391区%，相关成分股中，遥望科技跌10.01%，中广天择跌9.99%，粤传媒跌9.99%，思美传媒跌8.68%，唐德影视跌8.15%，欢瑞世纪跌7%，掌阅科技跌6.53%，汤姆猫跌6.27%。

　　消息面上，日前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示(加强微短剧片名审核)，核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。

　　管理提示提出，自今年2月总局实施微短剧“分类分层”审核管理政策以来，微短剧从业者积极响应，努力调整创作方向，提升思想文化内涵。聚焦人民群众对美好生活的向往这个主题，创作了一批大众喜闻乐见的不俗之作。“重点微短剧”更是创新不断、佳作频出，不少微短剧以形象生动、内涵丰富的片名，激发用户对片名和剧情的双重愉悦。

　　同时，由平台负责自审的“其他微短剧”，虽然内容违规问题已大幅减少，但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业整体形象，亟待治理。目前行业内流量、利益成为部分微短剧制作和播出平台敢于在片名方面走偏、打擦边球的重要动因。

　　对此，管理提示提出，小程序类微短剧为刻意追求投流效果，片名问题尤为严重，必须严加整治。为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的跑偏倾向，管理提示就加强片名审核工作，分别在导向、体例和艺术上提出新要求。

　　近年来，微短剧行业快速发展，相关机构也逐渐收紧治理政策。根据灯塔专业版数据，2024年观众线上娱乐活动消费频率中，“刷短视频”的频率持续上升；线下娱乐活动消费频率整体降低，“去电影院看电影”的频率增速有所下降(下降9%)。根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民的52.4%。超七成用户有看微短剧习惯，超三成用户每天都看，近四成用户每周看几次。

　　另在移动端，微短剧用户呈现出“下沉市场为主，头部市场分布均匀”的特点。相关数据显示，移动端微短剧用户集中在三线以下城市，以初中学历、3000元收入以下用户为主。在头部市场，即在一线及新一线、二线城市，微短剧用户分布较为均匀。

　　线上短视频及微短剧内容日渐丰富，根据德塔文数据，今年11月，全国重点网络微短剧规划备案共246部，较上月环比上升约36%；集数约6050集，环比上升约32%。备案增加主要来源于国资公司、视频平台和新入局公司。

　　此前财报电话会上，快手CEO程一笑表示，短剧行业的营销预算大幅增长，第三季度，快手短剧的营销消耗同比增长超300%，近期单日消耗峰值突破4000万。2027年短剧市场规模有望突破1000亿元，随着短剧供给生态的逐步丰富，现有超5亿短剧人群仍有进一步商业化的基础。

　　与行业快速发展伴随的，是国家有关部门的监管收紧。2020年12月，国家广播电视总局发布《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》。2021年，中国网络视听节目服务协会发布修订后的《网络短视频内容审核标准细则》(2021)。2024年11月，广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧发布管理提示，包括坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事，加强对“霸总”微短剧的管理。

　　十月初五影视旗下短剧厂牌听花岛内部人士对记者表示，未来短剧会走向多元化、精品化，逐渐提升短剧格局，相应地，短剧制作成本和周期也会提高与拉长，广电总局的引导会提高行业门槛，从精品化、影视化发展的角度来讲，对行业是有益的。

　　万联证券分析师认为，在广电总局“压缩数量、提升质量”策略下，行业将从粗放式的数量扩张转向精细化的质量提升，避免抛弃创作底线、违背现实逻辑的微短剧泛滥，看好行业持续健康发展。

　　(第一财经)

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