塑造文旅产业融合拨萝卜又痛又叫发展新动能
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“拨萝卜又痛又叫”塑造文旅产业融合拨萝卜又痛又叫发展新动能
文化拨萝卜又痛又叫和旅游深度融合发展已成为推拨萝卜又痛又叫动经济高质量发展的重要引擎。习近平总书记指出，“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。这些论述为推动文旅产业转型升级和高质量发展提供了科学指引。当前，文旅产业通过提供丰富的文化体验与多元化的旅游服务，满足人民对美好精神文化生活的需求，逐渐成为提升人民生活品质和推动社会进步的重要动力。推动文旅产业高质量发展，要紧扣深度融合要求，拓宽发展新思路，打破时空限制和产业边界，通过品质提升、品牌塑造和品位拓展，塑造文旅产业发展新动能新优势。
以融合转型为导向探索新思路
文旅产业融合发展，不仅要强调旅游的经济属性，也要强调文化内涵；不仅需要有效的市场供给，也需要完善的公共服务。只有转变观念、拓宽思路，才能推动文旅产业更好满足人民群众的精神文化需求。
促进文旅产业深度融合。推动文旅产业高质量发展，首先要深度挖掘并融合文化与旅游的内涵。把握文化产业和旅游产业互补、互动、互利、互促的发展规律，坚持以文塑旅、以旅彰文，找准二者的契合处、连接点，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，推出新产品、拓展新服务、培育新业态。其次要立足实际、明确定位、深挖优势。以资源特色为方向，激活和融合特色资源，培育打造特色产品，将人文要素融入地区长远发展规划中，巩固强化整体功能，形成“1+1＞2”的效果，增强文旅品牌的生命力、竞争力。再次要在保护中求发展，在传承中谋创新。注重对优秀传统文化进行深挖掘、优改造、精提升，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式，以“国潮”引领新风尚。发挥好文物保护单位、博物馆、纪念馆作用，创新展览展陈形式，开发适应现代消费需求的文创产品，生动鲜活讲好文物故事，使文旅资源在保护与传承中惠及人民，切实增强人民群众的获得感和幸福感。
促进文旅产业提质升级。发挥好政府在优化文旅产业规划布局、公共服务、营商环境等方面的重要作用，加强引导，增强政策支持的精准度与有效性，优化市场环境，确保文旅产业在转型发展过程中得到有效有力支持。培育新市场是转型的关键，要充分发挥市场在文旅资源配置中的决定性作用，持续激发市场活力、潜力和动力。通过完善市场机制，增强各类主体对市场的洞察力，积极拥抱新技术、新模式和新业态，不断培育新的增长点。以消费者需求为导向、满足多元消费需求。消费趋势变化和消费心态转变促使文旅市场分层化，自主、个性、定制成为旅游需求的偏好。文旅开发与规划必须紧密结合市场需求，积极引导消费者参与休闲城市、特色农业等文旅项目体验，进一步激发文旅消费市场的活力。
促进文旅产业数字化创新发展。把创新作为引领发展的第一动力，通过旅游业态拨萝卜又痛又叫、服务方式、消费模式、管理手段创新，让科技成果在旅游领域广泛应用，培育消费新场景，不断壮大产业发展新动能。数字技术能够驱动优质文旅产品与服务供给，催生出一系列广受人民群众喜欢的、以智能交互和沉浸体验为特征的新型业态，大大增强了文化产品的表现力、传播力和感染力，进而提升文旅产品的体验性、舒适性和便捷性。“故宫VR游”“云游河南”“红飘带伟大征程”等数字化创新案例，均展现出数字技术在文旅产业中的重要作用。要将数字技术作为重要抓手，通过数字化形式活化历史和人文之美，积极挖掘数据资产价值，进行有效的经营分析和精准布局。加强网络化、数字化、智能化的现代科技手段在旅游产品和服务中的应用，综合运用浸入式声场、语音交互、眼球追踪、触觉反馈、表情识别、脑电交互等技术，为游客带来多维度感官的联觉体验。
以全域全链为依托拓展新空间
文旅深度融合的关键，在于打破传统的文化产业和旅游产业的界限，创造更多新场景、新体验，实现资源共享、优势互补、协同创新。
推动文旅产业全域发展。全域发展就是打破区域限制，着眼一盘棋布局、一体化整合开发，对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、公共服务、体制机制等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、共建共享，以文旅产业带动和促进经济社会协调发展。当前，文旅产业全域发展要重点解决区域发展不够平衡、文旅产品不够丰富、要素配套不够完备等问题。在文旅产业尚不发达的地区，要基于特色文化和地域特色，打造以文旅聚人力、以文旅活人气的模式，为地区经济提供新的增长点。在文旅产业较发达的区域，要注重思路创新，整合跨地区优势资源，培育跨区域、跨行业、跨业态的复合型产品，打造多业态旅游综合体，推动美景聚点成区、连点成线。加强各个单一景点的扩容规划布局、优化公共服务、综合统筹管理、整体营销推广，促进旅游业从单一景点景区建设向综合目的地服务转变，实现“一点红”“一路红”到“全域红”。
推动文旅产业全季发展。我国幅员辽阔、山河秀丽、文化多元，东西南北中各有特色，各地发展全季文旅大有可为。要将多彩文旅活动贯穿全年，积极构建全年长火的“季节经济”，更加重视挖掘夜间旅游消费潜力，培育夜间娱乐、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游产业，实现全天候旅游。在文旅项目上，善于开发红色旅游、生态旅游、民俗旅游、乡村旅游融合互补的发展模式，提供更加多元的旅游项目，让旅游从“一季游”向“四季游”转变。根据各地资源禀赋实际，盘活资源，在消费场景营造、文旅产品供给、城市形象塑造、基础设施建设、特色文化推广上全方位发力，让游客满意、群众受益真正落到实处。
推动文旅产业全链发展。文旅产业与经济发展关联度高，产业链较长，包括吃、住、行、游、购、娱各方面，与体育、科技、商业、农业等其他行业联动密切，壮大文旅产业能够更好释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。要进一步做好政策强链、融合延链、要素补链等工作，提升产业链集聚力和竞争力，壮大头部企业、培育“链主”企业、扶持中小企业，培优做强文旅市场经营主体。持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，推动文化和旅游融入乡村振兴、城市发展，促进更多艺术元素融入城乡规划建设，大力发展体验性强、互动性多、参与度高的文体旅、文商旅、农文旅等融合业态，培育体验经济等新增长点，繁荣乡村文化、建设人文城市，打造更强创新力、更高附加值、更具竞争力的产业链供应链。
以品质品牌为抓手展现新面貌
文旅产业高质量发展，离不开对文化和旅游资源要素的深度挖掘和融合应用，需要革新理念、更新模式、创新业态，特别是通过数字技术等的创新应用，让文旅产业铸就新的文化内核、焕发持久生机活力。
推进文旅精品化。当前，文化和旅游日益成为“小康社会标配、美好生活必备”，人民群众对文旅消费的需求已经进入从“有没有”向“好不好”转变的新阶段，更加追求文化体验和精神享受。文化旅游的基本内涵就是“精耕山海，细作人文”。精品化是实现文旅高质量发展的必备前提、必经步骤、必要条件。要把高品质文旅资源转变为产业优势、竞争优势，通过文旅产业链全过程的“精耕细作”，克服规划粗简、资源粗劣、服务粗疏、管理粗放，构建高水平的文化旅游模式，打造各具特色的精品旅游线路、项目和产品，真正实现文化旅游向精细化运营、高质量可持续发展转变。
打造文旅品牌IP。当前，IP已经成为推动文旅产业发展的新内核。IP以其独特性、创新性、代表性、主题性、互动性和体验性等特点，为文旅产业注入新的活力和动力。从夜游锦江、大唐不夜城，到《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》等经典演出，深度融入了5G、增强现实、虚拟现实、人工智能等前沿技术，让每一个文旅IP都展示出其独特的魅力，充分释放文旅IP的强大吸引力。特别是要加快打造文旅数字IP，加强开发和转化，充分运用动漫游戏、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术等业态，助推中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
满足细分市场需求。市场细分是扩大文旅消费的重要着力点。文旅产业成功发展离不开差异化、多元化、个性化的产品。当前，文旅产品及服务供给仍然存在单一化、同质化问题，数量、质量、规模等与群众实际需求有较大差距。需要针对不断细分的市场需求，顺应发展趋势、锚定多样化需求，坚持差异化定位、特色化发展，在提供精确化文旅项目、精准化文旅产品、精细化文旅服务、多元化文旅业态上下功夫。同时，用好国际交流合作机制平台，向世界讲好中国故事，打造一批世界一流的文旅名品、精品，让来自世界各地的旅行者充分感受我国悠久历史、灿烂文化、壮美山川、发展活力，拓展文旅产业发展新空间。
(作者高献忠 系黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员、哈尔滨工业大学马克思主义学院院长)
来源：经济日报