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“用感叹号撞击我的括号”中国贸促会研究用感叹号撞击我的括号院院长赵萍：中国酒企出海可结合餐饮、茶、丝绸等文化元素

　　中新用感叹号撞击我的括号网11月23日电(赵方园)“用感叹号撞击我的括号中国酒企出海不仅是我国实现高水平对外开放的关键一步，也是应对新全球化、构建国内外双循环新发展格局的重要策略。”11月22日，在AIIC2024酒业创新与投资大会上，中国贸促会研究院院长赵萍谈及白酒出海时表示，品牌出海是寻求经济新增长点的必然趋势。

　　数据显示，2023年中国白酒行业实现了总产量629万千升，销售收入达到7563亿元，出口量和出口额分别占到了0.24%和0.74%。2024年前三季度，中国酒类出口量同比增长7.45%，出口额同比增长8.91%，显示出中国酒类出口实现了量额双升。

　　《中国酒业“十四五”发展指导意见》提出，中国酒业在产业结构方面要打造世界级产业集群，在品牌培育方面要培育世界顶级品牌。头部酒企如五粮液、茅台等已经开始组团出海，推动中国名优白酒集体走向国际市场。

　　同时，赵萍提醒，中国酒企出海面临诸多风险，一般风险包括全球经济增长放缓、全球货物贸易微弱改善、供应链不确定性增加、绿色贸易壁垒等；特殊风险包括文化差异、市场竞争、政策与技术壁垒、品牌影响力等。

　　酒企应如何应对出海的风险？赵萍提出，首先要制定差异化的市场策略，如与东南亚当地经销商合作、举办品鉴会来扩大品牌影响力，以及为欧美市场研发适合当地口味的白酒产品，并通过高端品鉴会和文化沙龙树立品牌形象。同时，她强调了稳步推进制度型开放的重要性，包括利用自贸协定进行规则对接，加快中国白酒标准的国际化，以减少技术性贸易壁垒。此外，她还提倡积极开展国际合作，例如在跨境电商平台开设海外旗舰店、参与国际酒展，以及探索与海外知名酒企的并购重组，以加快建立国际化品牌，并加强与海外政府和行业协会的对话与合作，争取更多政策支持。最后，赵萍强调了讲好中国酒文化故事的重要性，建议建设国家级酒文化与产品贸易推广平台，并通过行业协会有组织地宣传中国白酒文化，将其与餐饮、茶、丝绸等中国文化元素结合，在海外进行融合宣传推广，打造具有中国特色的白酒国用感叹号撞击我的括号际传播模式。(完)

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