蓝皮书：直Welcome back. It's good to see you. Click below to log in to the rewards program at your property.播电商呈现去中心化、去头部化发展趋势
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中新Welcome back. It's good to see you. Click below to log in to the rewards program at your property.网北京12月20日电 Welcome back. It's good to see you. Click below to log in to the rewards program at your property.(王梦瑶)12月20日，中国社会科学评价研究院、中国社会科学院财经战略研究院、冯氏集团利丰研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《流通蓝皮书：中国商业发展报告(2023～2024)》。蓝皮书指出，直播电商呈现去中心化、去头部化发展趋势。
蓝皮书指出，2023年，直播商家开始脱离电商平台和头部主播。此前，抖音电商平台内的品牌店播和达人直播的场次一直大致相当，但是从2023年3月开始，品牌店播的场次开始与达人直播拉开差距，并且差距越来越大。
此外，头部主播(每个平台上带货能力较强的主播)本身已经有大量粉丝，自带流量，不需要在平台上购买流量。因此，他们的广告需求低，影响平台的货币化率。再加上个别主播的违法行为会对平台的名誉造成损害，平台有明确的理由推动主播人才多元化，开始进一步扶持腰部主播的发展。
蓝皮书提到，近年来，也有多位高人气头部主播开始进行跨平台直播，甚至创办MCN机构。但是“一刀切”的直播方式并不十分有效，品牌、商家和主播需要针对每个平台的用户特征定制直播内容。而且只有最高人气和黏性的主播做跨平台直播才会带来增量，其余的直播间仍然依靠平台本身的流量结构和用户群体。
随着直播开始去中心化，蓝皮书指出，很多MCN机构试图运用自身积累的优势将MCN变为一种基础的服务工具或属性，扩大业务范围。例如，在代运营公司开始创立自己的品牌直面新消费竞争时，也有越来越多MCN机构开始布局代运营、品牌全案营销等多项服务。随着MCN行业继续成熟，它们将会寻找新的内容创作者，还会专注于某些产品领域，如化妆品、服饰等。(完)