我国美妆市场一面亲上边一面膜下边为超千亿元规模，国产品牌难以跻身高端市场症结在哪里
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“一面亲上边一面膜下边为”我国美妆市场一面亲上边一面膜下边为超千亿元规模，国产品牌难以跻身高端市场症结在哪里
我国一面亲上边一面膜下边为美妆市场正从千亿元规模一面亲上边一面膜下边为向万亿元级别发展。化妆品行业的中高端市场集中度颇高，CR5(前五企业市场份额占比)超 40%，但大众市场以及新兴品类并没有明显主导格局。26-27日，由上海科学技术交流中心指导，上海科盟皮肤健康服务科技创新促进中心主办的“SIA2024科学护肤创新联盟年度大会”上传出这一消息。与会专家表示，消费者需求多样、地域差异大，亟待国内多行业“医研共创”孵化更强品牌满足市场所需。
所谓功效性护肤品，是指专门针对问题性皮肤人群而设计的、具有特殊用途的护肤品，一般对皮肤有特别的护理作用，如美白、抗皱、抗衰老、紧致肌肤之类等。针对功效性化妆品，2021年国家药监局出台业界堪称“最严苛规范”，即《化妆品功效宣称评价规范》。
大会发布基于1700余名皮肤科医生与研发人员调研，及近40位专家深度访谈凝结而成的《2024中国功效性护肤品专业洞察报告》，中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授解读：相比国际化妆品行业，我国功效性护肤品存在专利成分开发创新不足、皮肤科学机理与医研共创机制不到位、安全与功效评估体系有些能力不足的“短板”。由于基础研究不够、原料创新不足，这一领域从原料到品牌，大部分仍在低端市场徘徊，很难挤入高端市场。
除此之外，我国功效性护肤品产业还面临棘手难题，即缺乏统一标准与定义。在科学传播上存在夸大产品实际功效、过于侧重营销、忽视科学证据支撑、专业知识与大众认知之间存在巨大鸿沟的问题，不少误区亟待澄清。
专家举例：大部分消费者对于市场上的美白品牌产品不满意，认为效果不好、没有达到预期，刘玮说，“其实应该通过科学传播对化妆品树立客观真实的认知，护肤品只是消费品而不是药品，护肤品的起效缓慢、效果温和，只有日积月累才会有效，而不是一蹴而就走极端。”
中国中西结合学会皮肤性病专委会主委、上海市皮肤病医院院长李斌教授表示，无论是法规层面升级，还是消费者需求变化，都促使行业从传统经验驱动向科学与医学赋能转型，尽快形成医研共创模式。
医研共创模式该如何塑造？《洞察报告》揭示：在皮肤科医生群体看来，功效性护肤品可以起辅助作用治疗特异性皮炎、湿疹、牛皮癣等。如何将皮肤研究成果与化妆品研发技术相结合是最核心环节。专家补充，化妆品研发技术离不开精细化工，研发人员与配方师的价值十分重要。以特定皮肤问题为目标开发护肤品，“主力军”仍是配方师，最后再以循证医学证据判定产品功效取得真实数据。而当下，我国功效性护肤品转化的痛点在于尚未形成完整链条，不同人群对医研共创的合作模式认知不同。刘玮说：“皮肤科医生、高校专家、化工行业专家缺一不可。理想的模式应该是高校参与做强基础研究，医生提出临床问题，配方师进行实现，一面亲上边一面膜下边为最终落地生产。”
江南大学化妆品创新中心主任杨成教授认为，做强国产品牌，企业需要进一步夯实自身科研体系，打造精准、全面的科学证据链，提升产品透明度和消费者信任度，同时提升科学传播能力，减少陈旧模式惯性思维与逐利理念，遵循国际科学规律建立统一的功效评价标准体系。
专家还提及“他山之石”。国际知名品牌化妆品公司也做功效性化妆品，但他们对于功效的认知比较到位，没有过高诉求，基础研究扎实，添加功效成分相对谨慎。相形之下，国内部分化妆品企业对于功效的添加仍停留在“越多越好”，安全性可能会受到影响。
此次年度大会基于多方循证医学的国际证据质量分级原则，综合多方专家意见提出“功效性护肤品医研共创证据等级金字塔”，旨在为功效评价提供循证医学证据指南，为医研共创奠定基础。另悉，SIA科盟致力于行业科学发展，从产业洞察、成果转化、到科学传播正在努力构建产业生态闭环，全方位为中国皮肤健康产业升级赋能。
(来源：上观新闻 作者：解放日报 顾泳)