网络主播如何走迈开腿亲亲你的小坤坤出“不可能三角”困境
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“迈开腿亲亲你的小坤坤”网络主播如何走迈开腿亲亲你的小坤坤出“不可能三角”困境
人力迈开腿亲亲你的小坤坤资源和社会保障部等三部迈开腿亲亲你的小坤坤门前不久公布了19个新职业，网络主播位列其中。
《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年年底，中国短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超350万场。
近年来，有的网络主播在短视频平台展示优质的文化艺术表演，不仅丰富了人们的精神生活，还缓解了公共文化服务的区域不均衡不充分发展问题；有的人将优秀传统文化的“冷门绝学”搬到直播间，既传播了优秀传统文化，又为非遗保护与传承开辟了新路径；还有的主播用浅显易懂的语言，向广大观众普及各类专业知识，促进了知识的共享与传播，在网络空间形成股股清流。
此外，网络主播的影响力开始迈开腿亲亲你的小坤坤向线下延伸，“一个人带火一座城”的现象在淄博、菏泽、开封等地相继出现，为当地经济发展注入了强劲活力。而与此同时，也有一些网络主播因行为失范而遭舆论诟病。
当前网络主播行业可谓鲜花朵朵也杂草丛生。针对网络主播发布内容的品质良莠不齐的情况，中国人民大学新闻学院副教授董晨宇认为，当前网络主播面临“不可能三角”困境：即持续更新、高质量内容、合规化生产，三者同时实现需要较高的职业化训练。面对“不可能三角”时，一些人选择舍弃规范性。
规范性一旦被舍弃，底线就守不住了。
那么，超千万网络主播的行业如何规范？如何让其以更健康的姿态面向大众？
“来自人力资源和社会保障部的职业化认定，一定会推进网络主播的职业化进程。”董晨宇指出，这迈出了网络主播职业规范发展的第一步。实际上，这一职业管理面临的最大挑战源自其极高的流动性。因此，网络主播行业需要构建更为详尽具体的指导规范、培训计划、管理机制，以及明确伦理守则等。
“首先，要压实两个主体的责任。”董晨宇表示，一方面，可以先对职业化网络主播作出明确的概念界定，比如，根据各个主流平台粉丝量或带货流水、稳定直播时长、频率等认定职业化网络主播。从这些头部主播入手，进而分级分类分层地对网络主播进行就地培训和指导。
另一方面，网络主播职业的规范发展还需逐步提高MCN机构(帮助签约主播进行内容创作和变现的公司——记者注)的准入门槛。董晨宇在调研中发现，某些MCN机构的准入门槛较低，主播能力参差不齐，再加上培训的缺位，影响了行业的健康发展。
可喜的是，无论是政府部门还是平台企业，都在大力推进行业监管，引导网络主播积极传播向上向善的优质文化内容，促使直播行业有序发展。
2022年5月，中央文明办、文化和旅游部等四部门联合印发《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，要求各网站平台禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。有关部门出台了一系列政策文件，推动成立网络直播和短视频行业组织，指导开展优质主播培育工程。
网络主播的规范发展也离不开平台的相关治理政策。去年12月，抖音平台设立网络主播信用分制度，对违规主播扣除信用分、暂时或永久关闭账号，今年上半年，发布涉及违规交易、虚假内容、网络水军、AI虚拟人等9项公告、规范和专项治理方案。淘宝去年整治了5.5万名网络主播，加强假货治理和虚假宣传监管。
事前预防又该怎么做呢？2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》。其中第五条指出，“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。鼓励网站平台对存在争议的信息标记争议标签，并对相关信息限流。
董晨宇表示，网络主播的职业教育也应逐步纳入到大专院校的教育体系当中。“电商机构与专科院校合作，建立校企协同培养体系，解决其就业问题，机构也由此获得大量高素质主播，这是一种双赢。”
中青报中青网记者 陈晓 来源：中国青年报
2024年11月07日 03 版